Erilaisia tuotteita on markkinoilla kymmeniä tuhansia. Joskus tuotteiden ominaisuudet, kulut, riskit ja tuottopotentiaali ovat hyvinkin vaikeasti vertailtavissa, ja juuri siksi ammattilaisen apu on tarpeen niin aloittavalle kuin vähän kokeneemmallekin säästäjälle, sijoittajalle tai vakuutusasiakkaalle.